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Jan 09 2013, 09:34 AM by

我們大部分人開始創業的時候,可能是在社區裡開個小茶水攤。你媽幫你煮茶,你爸幫你架攤子。你的家人都對你的成功寄予厚望。群眾集資的運作原理跟這大同小異。只是出資人不是你的家人,而是另一群對你的生意或企畫有興趣的人。他們會給出需要的款項,幫你完成你的目標。

近幾年來,群眾集資是幫助大部分創業者起步的重要推手。大部分的年輕世代都跑去
KickStarter, 那是一個幫你策畫終極目標、建立平台並開始和他人接觸以取得幫助的網站。你會從自己的人際網路開始,但如果夠努力又幸運,你可以期待來自對你的企劃有熱情 的陌生人一一投入。這對提供有價值的東西作為回報的投資人而言也是雙贏的策略。KickStarter 在幾年前成立,給新興企業家一個展示的平台。到現在,它已經成長成一個有幾百萬元的勢力團體,但也有餘裕配合小型企劃發展。

以 Pebble Technology 為例,他們僅在五月就在這個群眾集資平台中募到一百萬美金。大部分企劃的募款金額其實大多於一萬美金上下,而如果金額目標沒有達到,你也不能保留募得的款 項。在過去三年內,KickStarter 已經為一萬個以上的企劃募得超過三億兩千三百萬美金。

但 Kickstarter 並非只會下金蛋的母雞。還是有很多失敗案例,其中大部分都歸咎於糟糕的計畫。企劃會失敗通常是因為個人的目標錯誤;他們把這當成為公司籌錢的手段,而非完 成某個企劃或推出某產品的方法。失敗的企劃通常也容易高估所需金額,預算並非依實際需求而是依據華美的幻想而訂定。還有,有些企劃會因為端出的東西不吸引 人或不夠激起投資人的興趣而慘遭失敗。(小秘訣:通常企劃有個介紹影片的話會更容易吸引到投資人;可惜的是,很多企劃通常沒做到這一步。)

Kickstarter 不是唯一的群眾集資管道。還有
Crowdcube,在這裡投資人可以獲得一小部份股份(不像 KickStarter,會給思想領袖獎賞和管道)。針對有共享意識的人,還有 Lucky Ant,此網站主要透過每周精選為在地企業提供支援。

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新創的事業體、避免與最大品牌正面衝突, 思考面:擁

有芭比也能擁有樂高的思維。

前HTC行銷長 挑戰Apple Watch
拓連科技董事長王景弘。(記者勵心如攝)
前HTC行銷長 挑戰Apple Watch
Noodoe Watch。(拓連科技提供)

「下個台灣之光的品牌不會在手機上發生,而是IOT」,HTC前行銷長王景弘在離職後,自行創業並鎖定物聯網,首個產品Noodoe智慧手錶將在第 四季推出,面對蘋果Apple Watch、小米智慧手環等穿戴裝置率先掀起熱潮,因應秘訣為何,王景弘認為,要走一條與眾不同的路。

王景弘表示,IOT大家都在投入,投入前第一個問題是要不要殺出一條獨特的路,或跟大家做一樣的事、爭奪同一塊市場,必須找到自己的市場定位。

 

大多數穿戴式裝置具有計步器、睡眠紀錄器等功能,王景弘表示,很多朋友說大約兩個月後就沒新鮮感,而Apple Watch能傳送心跳確實很酷,但若送了十幾、二十幾次新鮮感也會不見,而現在大多數智慧手錶都有觸控式螢幕,屬於非常手機手錶化的想法。

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羊毛出在狗身上,由豬買單。這段話很值得好好思考。

 

 

(中央社記者羅秀文台北12日電)華碩今天舉行股東會,董事長施崇棠表示,「羊毛出在狗身上,由豬買單」,要讓消費者買單並黏住,行銷4個P都要翻新。

華碩2014年集團合併營收新台幣4774億元,年增3%,稅後淨利194.7億元,年減9%,主要是2013年業外處分股票收益較高所致,品牌本業營運仍持續成長,2014年每股稅後盈餘(EPS)26.21元,股東會通過每股配發17元現金股利。

施崇棠表示,去年全球資通訊產業持續快速變化,平板電腦結束快速成長的階段,因為在美國、歐洲等市場的滲透率已高,導致需求停滯,短期出貨量衰退。個人電腦產業在持續3年多的衰退後,需求逐漸止穩,在歐洲市場的出貨量止跌回升。

智慧型手機市場仍持續成長,並有更多新類型產品,如穿戴式裝置、雲端應用、物聯網、機器人科技等,開始得到更多投入及關注。

施崇棠說,在快速變化的產業趨勢中,商戰上包括產品(Product)、通路(Place)、價格(Price)、促銷(Promotion)4個P都要翻新,華碩將持續以設計思維為重點,提升用戶體驗,實現「奢華眾享」的總戰略。

他說,數位時代產業快速變動,改變像浪一樣無法阻擋,傳統行銷思維已不適用。「羊毛出在狗身上,由豬買單」,如何讓消費者買單並黏住,需要新思維、高效通路,並把服務做好。


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聯發科行銷長:看好小型新創企業

2015-06-03 14:48:32 聯合晚報 記者王彤勻/台北報導

聯發科行銷長Johan Lodenius暢談聯發科對物聯網時代的美好想像。 記者王彤勻/攝影

 

台北國際電腦展(Computex)今進入第2天,聯發科(2454)副總經理暨行銷長Johan Lodenius參與「雲端跨界.智慧物聯」高峰論壇時表示,物聯網將促使全球在2025年後進入一個全新世界,除萬事萬物都將互聯成為一體、更多新應用 將油然而生外,軟硬體的資源整合也將更緊密。他形容,物聯網並非一個單一概念,而是複數型,業者必須找到自己的定位。他也看好小型新創企業,未來在物聯網 時代將享有更多機會。

Lodenius指出,近年亞洲勢力崛起,全球市場如今成長力道不墜,就是靠著亞洲的擴張在支撐。其中很明顯的趨勢之一,就是中產階級的壯大,而購買力的 增強也推升行動裝置市場蓬勃發展。他引述研調機構的統計指出,估計到了2030年,全球中產階級人口將大增近3倍,而亞洲中產階級可支配所得則將大增6 倍。也因此,未來「超級中端」(Super-mid)的產品將成為市場主流,消費者在對產品功能要求更多的同時,對價格也相當敏感,聯發科也將緊抓此波商 機。

不過,顯然聯發科的企圖心不僅止於行動裝置。Lodenius指出,2005~2025年全球進入高速轉換期,尤其物聯網讓雲端經濟成為可能,行動網路的 存在讓資訊存取與控制變得容易,也成為產業重要的驅動力。他更表示,包括已開發國家的10億人、開發中國家的64億人,幾乎全球人口都是物聯網產業潛在的 客戶,聯發科也不會放過這波機會。相信有了物聯網的助力,全球將在2025年進入一個嶄新的時代。

舉例來說,聯發科日前發表的新一代技術CrossMount,可讓不同的消費型電子產品以簡易方式共享軟、硬體資源。CrossMount是專為推動跨裝 置融合(Convergence)的產業標準而設計,可讓使用者利用某一款消費型電子裝置,如智慧型手機,在獲得授權的情況下,使用其他電子裝置內(如電 視或音響)的軟、硬體資源。

Lodenius進一步說明,物聯網將透過裝置革新、商業模式的革新來改變世界。首先,在裝置革新方面,可望從傳統各自運作的裝置,進化到連網裝置、最後 則是不同裝置間標準的一統,這讓手勢感測等應用成為可能。另外,物聯網時代行銷方式、開發工具更為多元,產品上市時程也大幅縮短,促成商業模式的轉變。舉 例來說,從前產品從研發到上市得花12個月左右,如今則縮短到4個月。


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上班時用公司的電腦逛逛shopbop、7net跟pinkoi,看了幾件好想要的衣服,爭扎一番後仍舊沒有結帳 就把網頁關掉,下班後回家,躺在床上滑手機,沒想到卻在臉書上看到你想買的那件衣服,你心裡想著這不就連老天都叫我買的意思嗎?順手按進去、心一橫,放進 購物車刷卡結帳!

但很抱歉,這跟老天爺的旨意一點關係都沒有,早上瀏覽的商品晚上出現在你的手機中,這極有可能是再行銷(retartgeting)廣告公司Criteo的傑作。

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故事創造品牌,品牌建立信任

建立品牌,先學故事行銷

 

2015年1月,Google Glass測試版宣布停售,為穿戴式裝置的市場投下一顆震撼彈,穿戴式裝置仍然缺少吸引眼球的創新應用,以及技術仍未到位等評論增加,一時之間,穿戴式裝置的前景看來似乎堪憂。

但隨即而來的Apple Watch在4月登場,開放預購30分鐘就完售百萬支,市場又沸騰起來,原本暗淡的前途一掃陰霾,AppleWatch 甚至預期將擴大生產,但AppleWatch完爆非蘋陣營的穿戴式裝置,靠的不是先進技術規格,而是廣大果粉的品牌忠誠度。調查2014年全球行動作業系 統的市場占比,Android為80.7%,Apple的作業系統iOS僅占全球15.4%,雙方差距五倍以上,使用Android作業系統的人數遙遙領 先iOS系統。但Apple今年第1季度的財報營收為746億美元,年增29.5%,淨利180億美元。相較於Apple的強大吸金能力,其他手機品牌商 一年銷售額只有Apple一個季度淨利的三分之二,Apple的市占不是最好,但營收卻最好,這就是魅力。

 

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時尚品牌後面都會有一個故事,就像CoCo是Chanel經典傳奇人物,賈伯斯對於Apple也一樣,他的個人魅力等於是Apple品牌,其他的人難以取 代,並不是因為賈伯斯比其他人更優秀,而是賈伯斯留下的傳奇,是他成功、失敗又成功的故事,因此賈伯斯成就Apple這個品牌的經典故事。

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  1.官網說明

 


你看到商機了嗎?

相信大家都應該有使用Line通訊app吧!LINE全台用戶日前正式突破1700萬,

占全台2300萬人口的74%,在全球用戶上也僅次日本、泰國。

以總人口比率換算可見台灣人依賴LINE的程度。

 

LINE在今年7月,全球用戶突破5億人次。今年第三季為例,LINE總營收高達156億日圓,

相當於45億新台幣。如果這些營收都和你有關係,都可以分紅,是不是一個很大的商機?

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對於想買房或賣房的人來說,最好奇的應該是:「到底舊制比較划算還是新制呢?」常有仲介說:「新制上路後,要繳的稅變多,最好在年底前買房子才划算」是真的嗎?
「房地合一」終於底定,並於上周(6月5日)迅速三讀通過。上個周末,收到代書整理的稅制圖覺得很簡單易懂,提供給大家參考:

對於想買房或賣房的人來說,最好奇的應該是:「到底舊制比較划算還是新制呢?」常有仲介說:「新制上路後,要繳的稅變多,最好在年底前買房子才划算」是真的嗎?為了回答這個問題,我針對不同的房屋類型與特性,試算了幾種情況,歸納出以下幾個心得:

一般的華廈或大樓:

舊制之下,由於房地未合一,所得稅僅針對房子的部分計算,所以獲利必須先乘以「房地比」(房屋評定現值佔房地評定現值總和的比例),再乘以「個人稅 率」,才是所需要繳的稅額。都會地區的「房地比」通常不高,所以繳的所得稅一向不高,賣屋主要的稅務壓力主要是土增稅,而非所得稅。不過,房地合一之後, 雖然無法藉由「房地比」來降低所得稅額,卻有一個金額可以從獲利中先扣除再計算稅額:「土地漲價數額」。「土地漲價數額」是土增稅的「稅基」,如果「優惠 住宅稅率」下,土增稅要繳 10 萬,就表示獲利可以扣除 100萬(因為土增稅的「優惠住宅稅率」是 10%)對於降低所得稅也有非常大的影響。
對於一般的華廈或大樓,如果是自住且滿 6 年,因為有「土地漲價數額」可以從獲利中扣除,加上有 400 萬的免稅額,超過 400 萬的部分也才課 10%,所以,雖然「房地合一」後不像舊制一樣可以藉由乘以「房地比」來降低稅額,但如獲利扣掉土地漲價數額在 400 萬內,完全免稅,就算超過 400 萬,試算結果仍顯示新制繳的稅比較少。
如果不符合自住滿 6 年的約定,則依持有時間決定稅率為 45%(1 年內)、35%(1-2 年)、 20%(2 年以上)或 15%(10 年以上)。如持有 2 年以內,因舊制有搭配「奢侈稅」,有二屋以上者,2 年內出售需以出售價格被課總價的 10%-15%,而新制是依所得課稅,稅率雖高,但比舊制好,如果平盤賣出,也沒有奢侈稅的逞罰性高稅額。
不過,如不符合自住條件,但持有期間在 2 年以上,到底新制還是舊制比較划算呢?答案是:依「房地比」和「土地漲價數額」而異。如「房地比」高,且「土地漲價數額」高,則新制較為划算,如「房地比」低,或「土地漲價數額」低,則舊制較划算。

特殊精華地段的大樓:

如果是精華地段或建設多的區域,因為政府的土地評定現值調的很快,將「土地漲價數額」計入扣項後,會大幅降低報稅所得,甚至報稅所得會變負的,不管是自用或投資,都不用繳所得稅,新制比較划算。

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國內稅制重大改革「房地合一」稅終於定案,房仲業者指出,除了在年底前,可能有不少為了省稅的購屋潮出籠,贈與和二親等買賣的節稅需求可能會趕在新制上路前完成,部分預售案也可能趕年底前交屋。
信義房屋不動產企研室專案經理曾敬德解釋,去年贈與移轉棟數創歷史新高達5.5萬棟,未來若是房地合一上路,受贈者再轉手將出現相當可觀的財產交易所得,使贈與節稅規劃的效益大減,加上遺贈稅的檢討聲浪,因此預計下半年將出現一波節稅贈與或二等親內買賣的移轉潮。
另外,由於明年1月1日上路後取得的房屋,將適用房地合一稅,前2年購買預售案的民眾,會希望建商可以趕在房地合一上路前移轉登記;至於現階段還在市場上購屋的民眾,若認為未來長期房價仍有上漲機會,也可能會趕在新制上路前購屋。
台灣房屋智庫發言人張旭嵐則是提醒民眾,若今年購買的預售屋明年交屋,適用新制,另外,高價住宅因路段率和房屋造價標準提高,現制房地比拆算是否划算,要特別注意。
群義房屋總經理潘家成表示,此次修法納入「非自願性」條款與「合建分售」條款,符合者適用正常稅率20%,潘家成認為,雖然有部份意見認為可能為短期投機開了後門,但總體而言,朝野能有共識,就是好的開始,落實執行此新政策,對建立健全的房地產市場交易一定是好事。

 


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芝加哥房市 前景看好 (圖:AFP)
芝加哥房市 前景看好 (圖:AFP)
全球股市漲翻天,不論是歐美的德國、英國、美國,或是亞洲的中國、日本,都是用寬鬆貨幣政策來促進經濟。使得歐美股市與中國股市都創歷史新高。熱錢 這麼多,覺得股市已經過熱的投資人,正盤算下一步投資計畫。《CNNMoney》幫投資人整理出美國 10 座房地產價值被低估的城市,供投資人參考。
1.底特律
位於美國中東部的密西根州底特律市,為美國重要的汽車中心與音樂之都。根據 2005 年的調查,底特律的犯罪率全美最低,但其某些充斥犯罪的地區依舊聲名狼藉。
2006 年到 2015 年房地產均價下跌 50.05%。
底特律這些年來,房價狂跌,但近期已有復甦的情況。
房地產業者 West Realty Advisors 的 James Paine 說,底特律已經脫離破產狀態,當地商店與公司數量逐漸回溫,另外當地投資狀況也有起色。
2.奧蘭多
位於美國佛羅里達州中部的奧蘭多,擁有眾多的湖泊、乾淨的街道、友善的居民以及溫暖的氣候。健行、露營、水上活動、蜜月及家庭旅行的最佳去處。此外,全球知名的迪士尼樂園與環球影城也都在這裡。如果是哈利波特迷的民眾,更不能錯過哈利波特的魔法世界。

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台灣房價似乎要修正了 (圖:AFP)
台灣房價似乎要修正了 (圖:AFP)
《CNBC》報導,台灣房地產價格長久以來一直邁向泡破邊境。價格似乎快到修正的時候了。但積極的投資人似乎還沒那麼快放手。
台灣房地產仲介 REPro Knight Frank 的執行長 Cliff So 說,許多人都開始想要出售手中物件,然而原本觀望的可能買主已經棄市場於不顧。
這將是全球房地產泡沫前幾名的台灣房地產市場的重大轉變。自從 2009 年以來,台灣房地產價格已經上漲 2 倍。而台灣首都台北市的房地產,已經是全球前幾名負擔最重的地區。根據去年的資料顯示,房價所得比已經超過 15 倍。
根據 2014 年民調公司 Demographia 的數據顯示,各地區房價所得比,香港 17 倍,雪梨 9.8 倍,東京 4.9 倍。
台灣政府極為重視房價過高問題,已祭出嚴厲的房市降溫政策。下一個政策則是預計 2016 年推出的新資本利得稅。依據市場價格計算賣方賣出手中物件而要繳納的稅金,而非由政府估價的價格,因為政府估價通常都比市價來得低。
投資分析公司穆迪的經濟學家 Emily Dabbs 說,台灣近年來的房地產市場已降溫不少。然而,對於台灣年輕人來說,買房的壓力依舊沉重。此情況在短期之內似乎不容易改變。
當房價上漲,而房市成交量卻下滑,也可看房市冷卻的端倪,但卻無法激勵一般購屋者購屋的欲望。 Dabbs 在 5 月的報告中寫到,台北第 1 季的房價仍比去年上漲 1.2%。但已比去年兩位數的成長稍微緩和。
《英文中國郵報》根據信義房屋提供的數據顯示,台灣 2014 年的房地產成交量已下跌超過 20%。

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  • ▲房地合一稅出爐 房市預期將加溫。(圖/公關照片)

    ▲房地合一稅出爐 房市預期將加溫。(圖/公關照片)

記者曹逸雯/台北報導
房仲業者出版「台灣地區房地產年鑑」,業者指出,編製年鑑20年以來,最明顯的變化就是房價上漲,其中,台北市房價20年來漲2倍,從1995年的每坪22.9萬元上漲到2014年的67.9萬元。
信義房屋從1996年開始編撰「台灣地區房地產年鑑」,2001年起與政大商學院信義不動產研究發展中心共同編撰,信義企業集團董事長周俊吉表示, 台灣社會的改變相當大,漸趨綿密的運輸網路及高鐵拉進了都會區及城際間的距離,民眾只要上網就可得到實價資訊,證明了房地產這些年來不容忽視的成熟與升 級,但台灣房地產這幾年也存在房價失衡、都更緩慢等課題。
周俊吉指出,為了不忘初衷,並讓年鑑更能扮演好「充分市場資訊,健全產業發展」的角色,未來會在既有基礎上,增加兩大主軸:一是數位網路平台的相關 應用,從使用者的角度出發,編製出相對符合各界需求的內容,藉此提高年鑑的利用價值與參考意義;二是持續借鏡國外房地產的各種知識與經驗,用以加速台灣產 業的健全發展。他並宣布出版達20年的年鑑,將全數授權給政大信義不動產中心規劃統籌運用。
信義房屋不動產企研室執行經理蘇啟榮指出,2012年實價登錄,把房地產推上交易資訊透明化的里程碑,現在房地合一拍板定案,未來台灣房市更將走入 實價課稅年代。回顧這20年來台灣房地產發展的重大變化,其中最明顯的就是房價上漲,台北市房價20年來漲了2倍,住宅成屋從1995年時的每坪22.9 萬元漲到2014年的67.9萬元,但同時間薪資所得並沒有同幅增長,高房價成為最受關注的課題。
除了高房價外,蘇啟榮指出,人口結構的變化,以及都會捷運系統的興起,讓現在的購屋族群存在「逐捷運、伴學區、選小宅及挑電梯」等現象。

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