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羊毛出在狗身上，由豬買單。這段話很值得好好思考。

（中央社記者羅秀文台北12日電）華碩今天舉行股東會，董事長施崇棠表示，「羊毛出在狗身上，由豬買單」，要讓消費者買單並黏住，行銷4個P都要翻新。

華碩2014年集團合併營收新台幣4774億元，年增3%，稅後淨利194.7億元，年減9%，主要是2013年業外處分股票收益較高所致，品牌本業營運仍持續成長，2014年每股稅後盈餘(EPS)26.21元，股東會通過每股配發17元現金股利。

施崇棠表示，去年全球資通訊產業持續快速變化，平板電腦結束快速成長的階段，因為在美國、歐洲等市場的滲透率已高，導致需求停滯，短期出貨量衰退。個人電腦產業在持續3年多的衰退後，需求逐漸止穩，在歐洲市場的出貨量止跌回升。

智慧型手機市場仍持續成長，並有更多新類型產品，如穿戴式裝置、雲端應用、物聯網、機器人科技等，開始得到更多投入及關注。

施崇棠說，在快速變化的產業趨勢中，商戰上包括產品(Product)、通路(Place)、價格(Price)、促銷(Promotion)4個P都要翻新，華碩將持續以設計思維為重點，提升用戶體驗，實現「奢華眾享」的總戰略。

他說，數位時代產業快速變動，改變像浪一樣無法阻擋，傳統行銷思維已不適用。「羊毛出在狗身上，由豬買單」，如何讓消費者買單並黏住，需要新思維、高效通路，並把服務做好。