2015-05-04 14:08:40

在過去宣布讓動態時報成為使用者最佳「新聞閱讀平台」,同時近期也進一步調整內容顯示邏輯,讓使用者更容易看見真正想閱讀內容之 外,Facebook再次傳出將以廣告利潤共享70%-100%的比例模式,吸引新聞媒體更願意將內容透過其平台擴散閱讀效應,同時內容將不僅侷限在文 字、圖片,更包含目前越來越多媒體使用的影片內容,期望藉此讓使用者能在Facebook上有更多停留時間與整體使用率。

 

 

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華爾街日報引述消息來源表示,Facebook計畫將在5月間提供新聞媒體更具優惠的內容合作模式,在新聞媒體提供完整內容給予Facebook,並且透 過Facebook廣大滲透率達成更大的曝光效益後,即可從中取得高達70%-100%的廣告利潤。相關消息來源進一步指出,Facebook此項計畫主 要期望藉由拉攏新聞媒體內容,藉此增加本身平台服務使用率,以及整體停留時間,進而能讓本身廣告曝光率相對提昇。

 

就目前多數媒體均透過Facebook平台作為消息轉推媒介,使用者雖然能透過動態時報快速瀏覽朋友或新聞媒體粉絲團頁面所轉發內容,甚至可透過 Facebook動態時報機制看見各類分享內容,但基本上還是要透過點按連結且跳離頁面才能瀏覽,過程中可能也會受到網路頻寬服務影響使用者是否等待。因 此Facebook希望藉由直接轉載內容方式,讓使用者不用額外遷就連網速度,可直接在Facebook上完成包含圖文、影音內容閱讀,並且藉由廣告利潤 拆分方式吸引新聞媒體提供內容。

 

就相關消息說法,初期可能包含紐約時報、國家地理頻道與BuzzFeed均考慮加入,藉此拉抬額外獲利機會。不過,部分新聞媒體也認為Facebook此 舉雖然初期能以高額廣告利潤拆分吸引加入,但在長時間之後仍可能因此讓原本新聞媒體本身網站實際使用率降低,甚至也無從取得更多使用者資訊而推出更多服務 內容,最壞情況可能變成僅能仰賴Facebook擴散內容,因此這樣的合作雖然能在短時間取得一定獲利,但若未來Facebook因此更為茁壯,反而會讓 此項合作變成兩面刃,進而影響本身生存。

 

不過,Facebook方面並未透露是否推出此項服務,同時也未對此作任何回應。

 

其實在Facebook傳出即將推出此項作法之前,包含Yahoo!在內的大型服務網站便曾以類似合作模式運作,藉由收錄內容網站、部落格內容提昇本身使 用率,但對於網站或部落格流量表現卻不見得會有顯著提昇。不過,藉由Google AdSense等廣告機制運作配合,此類網站與部落格仍可因為內容轉載或轉連而提昇廣告獲利比例,但以轉載比例相對偏少的台灣地區中文內容來看,雖然依附 大型內容網站能快速累積內容曝光度,但對於實際廣告效益卻沒有太多幫助,因此不少內容選擇與Yahoo!奇摩合作之餘,也會設法透過內容授權收費或調整授 權內容比例平衡成本支出。

 

 

原文出處http://udn.com/news/story/7088/880334-%E9%87%8B%E5%88%A9%E5%A4%9A-Facebook%E5%82%B3%E6%89%93%E9%80%A0%E5%85%A8%E6%96%B0%E6%96%B0%E8%81%9E%E5%B9%B3%E5%8F%B0

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